SEM的操作手段大致有3個方面：競價排名、PPC以及網(wǎng)盟廣告。從以上手段可以看出，SEM其實就在我們身邊，大家或多或少都有接觸過。特別是對于企業(yè)網(wǎng)絡營銷，一般都是在用SEM進行推廣，只不過大多數(shù)人不清楚這就是SEM而已。但SEM并不只是單純的把這些與搜索引擎有關的手段結(jié)合起來，其中還有比較重要的部分及操作要點。下面，西森壓差液位變送器團隊為大家詳細講解。

一、SEM中關鍵詞的精準度

    關鍵詞的選擇是SEM的重點之一，其最重要的原則就是要精準。這里的精準并不像SEO那樣，只要選的詞與網(wǎng)站有關，有一定搜索量就可以了。因為對SEM來講，最終的目的是要客戶消費，特別是競價排名，每點擊一次就要付費一次。因此SEM關鍵詞的選擇比SEO要求更高。簡答來講，就是在SEO選詞標準上再增加兩個標準：

1.搜索該詞的用戶有明確的消費需求與實力。

2.搜索該詞的用戶比較容易轉(zhuǎn)化為我們的用戶。

二、SEM中引導頁的設計

    有的時候，即使關鍵詞選得很準確，但轉(zhuǎn)換成有效訂單的數(shù)量也非常少，其中一個重要原因就是在引導頁(用戶搜索一個詞后，點擊進去所看到的頁面)下的功夫不足。在SEM中，將用戶吸引到頁面中只是完成了第一步，之后要看引導頁能不能打動客戶。一個成功的引導頁，應該根據(jù)用戶群體的行為特點來設計，應該符合一下要求：

1.給到訪用戶足夠的信任感。

2.提供的內(nèi)容對用戶有幫助。

3.能夠解答用戶心中潛在的問題。

4.能夠引起客戶的興趣并使其留下信息或者直接與商家聯(lián)系。

三、SEM中的數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化

    對于SEM來講，這一步才是最重要的。例如競價排名這一塊，我們就需要對關鍵詞的點擊數(shù)、總消費數(shù)、訂單數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率、ROI等數(shù)據(jù)進行監(jiān)測。引導頁除了進行常規(guī)的流量監(jiān)測外，還需要進行咨詢率和轉(zhuǎn)換率的監(jiān)測。在有了數(shù)據(jù)的基礎上，我們才可以對我們的推廣計劃進行進一步的優(yōu)化，使推廣工作事半功倍。

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