百度付費搜索流量是指通過在百度搜索引擎購買關鍵詞及對搜索結果廣告位進行競價的方式，從搜索引擎獲得的流量。百度付費搜索引擎流量與其他流量比較，變化相對較小，可控制性較強。今天西森SEM優(yōu)化團隊來為大家分析可能引起付費搜索引擎流量變化的幾種原因。

1、匹配方式

    更改關鍵詞的匹配方式是影響付費搜索流量的第一個原因。通常關鍵詞都會有三種匹配模式，精確匹配，高級短語和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進一步影響到了關鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。

2、出價策略

    出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。廣告在搜索結果的不同位置(左側或是右側)獲得的點擊量都是有差別的。調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關鍵詞獲得的流量。

3、修改創(chuàng)意

    付費搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標題和描述中的內容，這也是影響付費搜索流量的第三個原因。廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。如：動態(tài)創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、鳳巢圖文、鳳巢視頻等。

4、投放時間

    調整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日8小時投放與7*24小時投放的關鍵詞，在流量上會有很大差別。投放時間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進而影響廣告的點擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。

5、關鍵詞數(shù)量

    購買關鍵詞的數(shù)量是影響付費搜索流量的第五個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。但這只在一定范圍內有效，當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關鍵詞的數(shù)量之外，關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響流量變化。

6、投放地域

    投放地域是影響付費搜索流量的第六個原因，也是最簡單的一個原因。地域對流量有限制作用。當一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體，同樣也就意味著流量的增長。

以上就是西森SEM團隊憑借多年經(jīng)驗總結出來的，影響百度付費搜索引擎流量變化的因素分析。